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Springer B2B Brand Management – Fachbuch von Waldemar Pfoertsch, Philip Kotler

Springer B2B Brand Management – Fachbuch von Waldemar Pfoertsch, Philip Kotler

Produktbeschreibung

Dieses Fachbuch beleuchtet das Markenmanagement im B2B-Bereich mit Fokus auf strategische Positionierung, Markenarchitektur und messbare Erfolgskennzahlen. Es kombiniert theoretische Modelle mit praxisnahen Überlegungen zu Kundensegmenten, Entscheidungsprozessen im Einkauf und der Rolle von Marken im längerfristigen Geschäftserfolg. Leserinnen und Leser erhalten Einblicke in die Abstimmung von Markenführung mit Vertrieb, Produktmanagement und Kundenzusammenarbeit sowie in Methoden zur Markenbewertung und -steuerung in komplexen B2B-Beziehungen.

Produktdetails
PublisherSpringer
AuthorsWaldemar Pfoertsch, Philip Kotler
SubjectB2B Brand Management
LanguageDeutsch
Details
  • Autoren: Waldemar Pfoertsch und Philip Kotler
  • Verlag: Springer
  • Thema: B2B-Brand-Management, Markenführung im Geschäftskundenbereich
Vorteile
  • Klares, faktenorientiertes Verständnis von B2B-Markenführung
  • Verknüpfung von Theorie und Praxis, nützliche Modelle
  • Ergänzende Perspektiven von renommierten Markenexperten
Nachteile
  • Mögliche Vertiefungstiefe, je nach Leserziel variierend
  • Verlags- und Autorennamen könnten möglicherweise zu Überschneidungen mit anderen Publikationen führen
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