Springer Fachbuch Designing Luxury Brands – The Art and Science of Creating Game-Changers

Produktbeschreibung

Dieses Fachbuch erläutert, wie Luxusmarken mithilfe sensorischer Wissenschaft und Neuropsychologie aufgebaut, revitalisiert oder erweitert werden können. Es präsentiert praxisnahe Beispiele aus Branchen wie Mode, Automobil und Freizeit, darunter namhafte Marken und Organisationen. Ein zentrales Element ist die Derval Color Test®, der von über 30 Millionen Menschen genutzt wurde, um Präferenzen und Kaufmuster von Luxuskäuferinnen und -käufern besser zu verstehen. Durch verschiedene Experimente und Fallstudien wird aufgezeigt, welche Eigenschaften erfolgreiche Luxusmarken voneinander unterscheiden und wie man diese Erkenntnisse konkret anwendet.