Seebacher Uwe G. B2B Marketing Guidebook | Classroom to Boardroom

Produktbeschreibung

Dieses Buch fungiert als praxisorientierter Leitfaden zu B2B-Marketing und verbindet theoretische Grundlagen mit praktischen Anwendungsszenarien. Es richtet sich an Leserinnen und Leser aus Wissenschaft und Praxis, die Marketingkonzepte im Business-to-Business-Kontext verstehen und implementieren möchten. Die Struktur zielt darauf ab, den Lernprozess von der akademischen Vermittlung bis zur Umsetzung im Unternehmensumfeld zu unterstützen, indem theoretische Modelle mit Beispielen aus realen Geschäftssituationen verknüpft werden. Der Band trägt die Prämisse, dass B2B-Marketing strategische Entscheidungen begleitet und Messgrößen sowie Handlungsfelder klar darstellt. Durch die Kombination aus Erklärungen, Fallstudien und praxisnahen Hinweisen bietet das Werk eine Orientierung für Studierende sowie Berufstätige, die Marketingmaßnahmen planen, steuern oder evaluieren.