Hodder und Stoughton Change

Produktbeschreibung

Change präsentiert eine wissenschaftlich fundierte Sicht auf soziale Veränderung, die über das einfache Weitergeben von Ideen hinausgeht. Damon Centola, ein führender Experte im Bereich Netzwerkforschung, fasst über ein Jahrzehnt intensiver Studien zusammen und entwickelt eine neue Theorie darüber, wie Ideen und Verhaltensweisen tatsächlich in Gesellschaften verbreitet werden. Anhand zahlreicher realer Beispiele – von politischen Bewegungen wie Arabische Frühling und Black Lives Matter bis hin zu historisch bedeutenden Rekrutierungsleistungen im Ersten Weltkrieg – wird gezeigt, dass soziale Netzwerke das Verhalten stärker beeinflussen, als eine einfache Virus-Analogie es vermuten lässt. Centola argumentiert, dass unsere Reaktionen auf neue Ideen in erster Linie durch die Struktur und Dynamik unserer sozialen Netzwerke gesteuert werden. So wird der traditionelle Glaube in Frage gestellt, dass Veränderung direkt “ansteckend” ist; stattdessen entfaltet sich Einfluss in komplexen Mustern, die von Netzwerkknoten, Verbindungen und individuellen Kontexten abhängen. Das Buch zieht Verbindungen zu aktuellen Phänomenen – von Covid-19 über politische Polarisierung bis hin zu technikgetriebenen Entwicklungen – und bietet eine klare, zugängliche Darstellung der Mechanismen, die tatsächlich lasting change ermöglichen. Ziel ist es, Blinde Flecken zu erkennen und praktische Wege aufzuzeigen, wie sich Ideen wirksam in der Praxis verankern lassen. Die Darstellung verbindet tiefgehende Forschung mit anschaulichen Beispielen und richtet sich an Leserinnen und Leser, die verstehen möchten, wie Einfluss funktioniert und wie man Veränderung strategisch anstoßen kann. Der Text ist als Fachbuch konzipiert und erklärt Konzepte, Modelle und Studien so, dass sie auch ohne Vorwissen nachvollziehbar bleiben, ohne die Komplexität der Materie zu verraten.