The End of Fashion; Buch; How Marketing Changed the Clothing Business Forever

Produktbeschreibung

Dieses Buch untersucht, wie Marketingpraktiken die Kleiderbranche grundlegend verändert haben. Es zeigt, dass der Stil früher von französischen Designern definiert war und nur einem kleinen Kreis zugänglich war, während heute Mainstream-Konsumenten die Impulse geben. Die Autorin beleuchtet umfassend Manufacturing, Retailing, Licensing, Image Making und Financing und untermauert die Entwicklung mit Insider-Vignetten. Beispiele aus der Praxis, wie die Auseinandersetzung zwischen Donna Karan und Finanziers oder der Wettstreit zwischen Ralph Lauren und Tommy Hilfiger, verdeutlichen die marktorientierte Richtung der Branche. Außerdem wird der Werdegang haute couture und die damit verbundenen Geschäftsentscheidungen in den Blick genommen, was die Komplexität des Bekleidungsmarkts aufzeigt. Das Buch bietet eine faktenbasierte, faktenbasierte Darstellung der Marktverschiebung und bietet Einblicke in die Dynamik zwischen Design, Kapital und Profilbildung in der Modewelt.